抖音电商:个人护理用品不得违规使用医疗术语
发布时间: 2022-03-09 10:50:20行业资讯

3月9日消息,昨日,抖音电商发布“个护家清行业宣传规范”实施细则。细则明确,个人护理用品不得违规使用医疗术语,如牙膏类产品不能明示或者暗示具有医疗作用/功效,洗发水/洗护套装类商品功效宣传禁止宣传“生发、增发”等涉及描述可以促进“生发”的医疗功效,普通化妆品类的洗发水/洗护套装商品禁止宣传“白转黑”效果。

同时,细则还明确个护家清产品不得夸大商品效果或规格,不得虚假暗示商品效果,不得虚假承诺商品效果,不得传播引人不适的内容,宣传商品成分等信息需与商品详情页一致,效果宣传涉及数据的需说明数据来源 ,套装商品物流包装方案须确保验证有效,使用“官方、旗舰店”等信息需经授权,宣传专利、荣誉等内容需提供证明,不得过度宣传“平替”,不得贬低第三方及第三方商品,不得使用广告“禁用词”,不得诱导消费者私下交易等。

其中,不得夸大商品效果或规格详细要求为,一是个人护理类用品,如牙膏、漱口水、牙贴等口腔护理用品,需合理展示商品使用效果。“错误示范”:使用前,牙齿发黄,没有一镜到底展示清洗过程,使用该产品后,吐出很多脏东西,牙齿也变得特别白 ;“正确示范”:清洁效果前后对比,需要一镜到底展示刷牙、漱口等过程,可宣传清新口腔气味、长期使用有良好的清洁和亮白牙齿效果等 。

二是洗发水、洗护套装、沐浴露/精油等化妆品类,只有清洁、护肤、美容、修饰几种功效,需合理宣传&展示效果。“错误示范”:去屑洗发水,无硅油配方,特配2.5%硫化硒抑制“马拉色菌”,强效去屑,抑制头痒,优化头皮环境,坚持使用改善头皮问题,辅助改善溢脂性皮炎、花斑癣、毛囊炎。“正确示范”:去屑洗发水,无硅油配方,强效去屑,抑制头痒,优化头皮环境,坚持使用可以改善发质。

三是纸品类商品,需明确说明商品规格。“错误示范”:宣传抽纸有多少抽,价格多便宜,但是不说抽纸的规格大小、纸张多少等 ;“正确示范”:必须要说明抽纸有多少抽、几层厚、规格大小等。

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